[媒体交流]连载:行业媒体探路者--解读《古镇灯饰报》

    作者:道在菜根 提交日期:2007-08-01 16:49:00

    解读《古镇灯饰报》
      --------姚晓宏
      一、小镇为什么要办报?
      到目前为止,在中国的3万多个乡镇中,拥有自己的报纸或十四层报业大楼的可能只有古镇一个。古镇不仅有报纸,而且报纸还发行到全国的每一个省市的灯具市场,每期的发行量至少是15万份,遇上各地举办灯展还得加印。到2004年年底为止,报社的新闻从业人员已由2002年创刊初期的16个人,发展到了180多人,设立在全国各省市的工作站已超过了50个。在短短不到3年的时间里,迅速成了中国照明行业当之无愧的主流媒体。不仅如此,《古镇灯饰报》的网络电子版——灯饰视界(www.lightcity.cn)也迅速成为中国照明行业访问率最高的行业门户网站。为什么古镇会有自己的报纸呢?这是许多外界人士十分关注的一个问题。
      要解答这个问题,我们还得从2001年古镇的灯饰产业现状说起。当时古镇拥有灯饰企业860家,灯饰年产值50多个亿,按当时中国照明电器协会的一份统计报告显示,古镇生产的室内灯饰已占全国市场总量约50%。同时灯饰产业也占古镇工农业总产值的80%以上,基本上确立了国内灯饰生产和销售基地的龙头地位。
      作为该镇的党委书记吴润富、镇长吴礼煊等镇领导,并没有以此为满足,他们认为,古镇灯饰产业仅仅有一个好的开头,如果政府再努力引导,其发展潜力将无可估量。于是,古镇镇人民政府又决定举办第二届国际灯饰博览会,即2002中国(古镇)国际灯饰博览会,同时,他们还将借机向国家有关部门申报“中国灯饰之都”。
      二、古镇灯饰产业还缺点什么?
      俗话说:天下没有做不到的事,只有想不到的事。古镇希望申报“中国灯饰之都”的事不仅得到了省市两级政府的高度重视,同时也时得到了中国照明电器协会的大力支持。但按照国家有关规定,申报“都”的单位必须属于县区一级的人民政府。很明显,古镇第一关就难以通过,更不用说还存在其他不完善的地方。怎么办?是放弃?还是继续力争?眼前的困难并没吓倒古镇人,他们不仅决定继续申办,而且还决心要一锤定音。当然,他们首先想到的是如何完善古镇的软硬条件,而不是跑到北京去找人攻关。于是,亚洲最大的灯饰广场很快在古镇破土动工。随后。镇政府办公大楼、五星级国贸大酒店也相继开工。硬件设施花钱就可搞定,但产业文化却非一朝一夕便能形成。古镇99%的企业都属于中小型家族企业,按照国外先进的产业理论来分析,产业集群形成的基本要素除了要聚集一批龙头企业外,还要具备研发、制造、产品配套能力、市场、信息、物流、专业人才等相应健全的产业服务机构。
      从这些基本条件来分析,真正意义上的研发,古镇更多的企业可能谈不上,但改良和仿制欧洲灯饰产品的能力家家都具备;从制造能力来说,由于灯饰产品的科技含量低,机械设备相对简单,大部分工艺组装都是由手工来完成。所以,产品制造的问题不是太大;从产品配套能力来说,除电镀工艺稍微差一点以外,其它的产品配套应该也没问题;从产品的销售渠道来说,由于温州灯饰产业的衰败,遍布在全国各地的大部分温州销售商都转移到古镇来批发灯具,古镇当时的龙头地位也是由此而确立的。因此,销售也不成问题;从物流角度来说,当时古镇已开通了除西藏以外的各个省会城市线路,这对于一个乡镇来说已经是一件非常了不起的事,各条运输线路尽管不太规范,但不会影响古镇灯饰产品的正常流通;从灯饰行业的龙头企业来说,古镇的优势十分明显,如华艺、胜球、欧普、东方、太平洋等企业在行业都是大名鼎鼎的企业;对于专业人才,在古镇更不是问题,企业若要招工,只要往临街的门市玻璃上贴一张海报,不出一两天就能找到企业所需要的人才。其它的服务机构如翻译公司、法律咨询、专利注册代理、商标代理、会计代理、企业管理顾问、营销顾问、车票代办、机票代办、展览代理、形象设计、海外贸易、酒店宾馆、包装印刷、邮政、电信、银行、保险等等配套服务几乎是一应俱全。但从信息流通来说,当时厂商之间的信息传递几乎都是靠电话单线联络,一些行业平面媒体的发行渠道仅限于在生产厂家之间,根本没有哪份平面媒体直插终端。为了解决这个问题,古镇镇人民政府花大力气组建了一个网站,名为广东国际灯饰城,可是企业和商家又没有几家真正用上了互联网,于是该网站也就成了一个摆设,厂商之间的信息流通也就成了一个制约古镇灯饰产业发展的大问题。由此看来,信息流通成为制约古镇灯饰产业发展的最大瓶颈。
      三、温州奇遇
      为了突破这一瓶颈,古镇镇党委一班人开始意识到,古镇要做大做强,必须请一些专业人士来帮忙,否则,不仅信息难以流通,产业文化也很难得到提升。但要请到一个真正的媒体策划人又谈何容易,因为古镇毕竟还是一个农村乡镇,媒体策划人大多聚集在各省会城市,要他们来专门服务一个小镇却非易事。
      2001年9月份,身为羊城晚报•新闻周刊维权记者的我,因一次采访来到古镇。初到古镇,这里的十里灯街和镇政府干部的办事作风给我留下了深刻的印象。巧合的是,过了一段时间,我在温州调研时又遇到当时中山市委政策研究室的主任谢中凡先生,他正好带着古镇的书记、镇长等一批干部前去温州考察。谢中凡先生可不是一般的政府官员,他不仅是产业理论方面的专家,而且还是人力资源方面的管理专家,加上他是新闻记者出身,又曾在美国攻读过产业经济专业,其学问和见解就自然非同一般。他们听说羊城晚报有记者正在温州市政府采访,谢主任便委托温州方面的干部向我发出约见的邀请。人不亲水亲,既然广东中山的领导有邀请,我自然前往拜会。想不到,我和谢中凡先生一见如故,相谈甚欢。我俩从国家宏观经济谈到产业经济,再谈到未来专业城镇的发展和出路,一谈就是一个下午。为了有更多的机会向谢中凡先生请教,第二天我干脆随中山考察团随机采访。整整一个上午,我和谢中凡先生几乎是形影不离,他对产业经济的独到见解和渊博的学问令我折服。由于大家都公务在身,当天中午我与中山考察团依依告别。临别时,谢中凡先生再三叮嘱:咱们回到广东见。
      四、我与谢中凡之约
      回到广东不久,我就应约前往中山拜访谢中凡先生,就是这一次见面,改变了我的人生轨迹。他一开始便对我讲述他的一些人生经历,再谈到如今中山市正在实施一镇一特色的战略规划,他认为古镇灯饰产业的潜力非常大。这时我从他单位上的一个科长口里得知,他是古镇镇党委书记吴润富的好友,也算是古镇的经济顾问。谢中凡先生告诉我,古镇目前正需要寻找媒体策划方面的专业人才,他问我如果有兴趣,不妨找个时间和吴润富书记见一面,他认为我去古镇的前途不会亚于在《羊城晚报》当记者。也许是谢中凡先生的人格魅力在起作用,当时我就满口答应了他。
      五、我和吴润富的一次会面
      离2002年春节还有一个星期。有一天,我接到谢中凡先生的电话,他说中午吴书记要请我俩吃中饭,希望我上午11点赶到吴书记的办公室。当我赶到镇政府会客室时,吴书记和谢中凡先生早已在那里等候。我一进门,便看到他俩都在通电话。我明白,他们年终都很忙,为了我的事,谢中凡先生居然请了一个上午的假。
      由于我和吴书记在温州已经见过面,所以双方少了许多客套话。我刚坐下,吴书记便开门见山地向我介绍古镇的一些情况,并称看过我写的一些文章,希望我能下到古镇助他一臂之力。由于我听不懂白话,吴书记的普通话又讲得不太好,所以在场的谢中凡先生还充当翻译。由于有谢中凡先生在吴书记面前极力推荐,加上吴书记求才心切,他当时就要我决定将工作关系转到古镇,并希望我春节假期结束后,就来古镇报到。当我问到来古镇干什么时,吴书记居然说:“不管干什么,你先到古镇来再说。对于工资待遇方面,只要你在古镇呆得住,几十万年薪没问题。”
      说心里话,自从谢中凡先生推荐我去古镇的那一刻起,我就一直在问自己,我去古镇能干些什么,我对经济工作又不懂。于是,当吴书记向我发出邀请时,我把自己的心里话如实相告。可吴书记一直强调:“古镇能用得上你的地方很多。”交谈持续了将近一个小时,但并没有一个满意的结果。
      吃饭的时间很快就到了。当时国贸大酒店的餐饮部刚开业不久,中午用餐时,吴书记和谢中凡先生都不断地向我介绍古镇的优势。说心里话,我不是太在乎他们所提到的工资待遇,我觉得古镇可以办一份行业报,对于一个新闻工作者来说,办报当老总自然是一种向往。于是,我便将我的想法告诉他们。吴书记一听便立即表态:“没问题,政府可以拨一批专款,用于办报。”在场的谢中凡先生也说这个办法好,他还风趣地对我说:“换行不换地,换地不换行,换行又换地,这就犯大忌,你是属于换地不换行咯!”。双方总算有了共识,当我离开古镇时,吴书记还特别交代,希望我利用春节假期拟出一份办报草案,以便年后开党委会集体研究时有个依据。
      这一天下午,我怀着忐忑不安的心情找到了报社领导。可我的话还未出口,领导却先告诉我:“省委宣传部某领导给我打过电话,他说如果你乐意,他将推荐你去中山古镇。”这到底是怎么回事?领导的话一出口,我既觉得奇怪,又觉自己好像松了一口气。自己难以说出口的话,居然有人帮我说了!这一天,真的让我终生难忘!
      

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      文章来源: 传媒江湖
      时间:2007-08-01 16:49:00
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